La pandémie mondiale a eu des conséquences considérables sur la vie quotidienne de la plupart des gens dans le monde. L’industrie de la mode n’en est qu’un aspect, mais elle alimente plusieurs autres domaines de notre vie et de notre façon de vivre en tant que société. Outre le commerce de détail et l’économie, la mode a un impact sur l’écologie, la santé mentale et le bien-être. Autant de sujets qui ont fait l’objet de nombreuses discussions tout au long de la pandémie de Covid-19. Ainsi, du confinement au shopping en ligne, de la durabilité aux soins personnels, quels changements dans le secteur de la mode ressentirez-vous en tant que consommateur ?
Panique à court terme
Bien sûr, de mars à mai, pendant les mois de fermeture de l’ensemble du Royaume-Uni, tous les secteurs de la vente au détail, y compris celui de la mode, ont été confrontés à d’énormes difficultés financières. Les achats se sont déplacés, pour la plupart, en ligne. Et avec des retards de livraison importants pour la plupart des points de vente, même cela semblait un défi pour les détaillants non préparés.
La responsabilité de la chaîne d’approvisionnement
Le confinement et les fermetures ont eu un impact considérable sur les chaînes d’approvisionnement. Les détaillants de la grande distribution ont fait preuve d’un niveau de responsabilité variable lorsqu’il s’est agi d’honorer les contrats qu’ils avaient conclus avec les fabricants étrangers. En effet, plus les maillons de la chaîne d’approvisionnement sont éloignés, moins la pression publique est visible pour que les acheteurs soutiennent leurs fournisseurs. À l’avenir, nous pourrions donc assister à de nouveaux défis dans la gestion de la production par les chaînes d’approvisionnement.
Le pouvoir du local
De nombreuses grandes marques de mode disposant d’une capacité de production au Royaume-Uni ont ressenti des avantages pendant la pandémie. À l’avenir, nous pourrions donc voir davantage d’entreprises du monde entier chercher à délocaliser leur production dans leur pays d’origine. Le fait de rester au niveau local permet aux créateurs d’être plus agiles, d’acheter moins cher et de réagir rapidement.
L’influence du design
De l’autre côté de la finance, il y a l’impact artistique des lockdowns de Covid-19. La façon dont nos vies ont changé a influencé la forme des vêtements qui sortent des maisons de couture. Les semaines de la mode de Milan et de Londres ont mis l’accent sur le design “taille haute”. Les vêtements professionnels sont, de nos jours, vus à travers l’objectif de l’appel vidéo. Les marques de créateurs adoptent donc des cols ou des décolletés et les détails autour de la moitié supérieure du corps sont plus élaborés. Les cordons de serrage sur les pantalons sont proéminents, tandis que les détails autour de la poitrine sont plus nombreux. N’oubliez donc pas votre camisole moulante sous tout cela !
Physique
Une chose est sûre, à moyen terme, nous verrons moins de présence physique dans l’industrie de la mode. Nous entendons par là davantage de défilés et de boutiques en ligne, et moins d’occasions de voir et de toucher les tissus en chair et en os. Alessandro Michelle, directeur de la création de Gucci, a l’intention de mettre fin aux collections de mi-saison et de réduire le nombre de défilés de 5 à 2 par an. Peut-être cela va-t-il à l’encontre de la nature de la mode en tant qu’industrie visuelle et tactile. Cependant, c’est peut-être un moyen pour les marques de fidéliser leurs clients et de leur inspirer confiance par la qualité des vêtements fournis.
Durabilité
Au sortir des fermetures, certains magasins ont signalé d’énormes files d’attente de clients à la recherche de leur succès commercial. Cependant, à long terme, les prévisionnistes annoncent un désir beaucoup plus fort de durabilité dans l’industrie de la mode. Et cela passe souvent par la réutilisation des vêtements. Pour beaucoup d’entre nous, nos armoires contiennent une multitude de vêtements oubliés qui n’attendent qu’une nouvelle vie. En effet, en superposant une base de shorts confortables, cette robe vieille de dix ans pourrait bien être comme neuve !
Ainsi, alors que nous entrons dans un monde qui apprend à vivre avec la présence de Covid-19, comment vos habitudes d’achat et de port vont-elles changer ? Peut-être achèterez-vous moins mais porterez-vous davantage votre garde-robe actuelle. Ou peut-être deviendrez-vous un expert pour vous habiller pour le zoom tout en restant confortable dans votre jogging ! Nous savons que le secteur est polyvalent et résilient, et nous sommes convaincus que ses clients le seront aussi.
